Стратификация: как не облажаться с A/B тестами

Представьте: вы запускаете A/B тест. Цель проста: проверить, работает ли новая кнопка лучше старой. Но тут же возникает мысль: «А вдруг мобильные юзеры и десктопные реагируют по-разному? А что с новыми пользователями? Их мнение ведь явно не равноценное опытным юзерам». Без стратификации результат может быть так себе.