Разбираемся в отличии среднего чека от ARPU на примере одного интернет-магазина

Ко мне обратился коллега с вопросами про бизнес-метрики – средний чек и ARPU. Может ли показатель быть одинаков для двух метрик и не изменчив от месяца к месяцу, особенно в рамках одного бизнеса, у которого фиксированное кол-во продуктов и одна цена. Плюс, для чего бизнес старается растить данные метрики.