Эконометрика в ритейле: как не потратить миллионы на заведомо неэффективные эксперименты

Важной составляющей А/Б теста является дизайн: для успешного проведения эксперимента необходимо оценить размер пилотной и контрольной групп, зафиксировав предварительно ожидаемый эффект. Но возникает вопрос: как убедиться в обоснованности гипотезы и рассчитать ожидаемые эффекты от инициативы?